2022年4月14日，武汉大学国家文化发展研究院2021-2022年度第二学期的第三次研究生学术沙龙在线上成功举办。我院20级硕士研究生张远远和王诗怡分别对《消费孤独与营销孤独：图书馆功能拓展与运营创新实践——以孤独图书馆为例》和《圈层社交：盲盒消费场域的形成机制及运营逻辑》两篇文章进行分享，并与参会师生进行深入讨论与互动。我院韩晗老师、蔡武进老师以及20级、21级的硕士和博士研究生参与了本次活动。
首先，20级硕士研究生张远远以阿那亚的孤独图书馆作为研究案例，对社会力量参与公共文化服务、实现图书馆功能拓展和运营创新的运行逻辑进行了分析，并探讨了图书馆与个人之间形成稳固联结的路径依托。她认为，孤独图书馆建立图书馆、社群与个人之间的关联，借互联网与场景构建营销“孤独”，吸引基于价值观认同的客群消费“孤独”，推动了社群的形成和参与，实现了治愈个体孤独的目的。这种图书馆模式将为公共图书馆的运营创新与功能拓展提供参照。
交流评阅环节，黄美玲、汪宇昕同学在文章选题、框架结构等方面表达了自己的看法，并提出治愈孤独对策的全面性、孤独群体的消费动机等问题与张远远同学交流讨论。韩晗老师指出，文章的研究内容可以进一步深化，同时建议进一步关注孤独图书馆消费人群的特殊性以及“伪孤独”现象，提升研究结果的说服力。蔡武进老师首先肯定文章从个案入手，能够以小见大，同时指出文章在标题、文献综述等细节方面还可以继续完善，建议结语部分可以进一步升华，上升至启发我国其他图书馆未来发展的层面。
随后，20级硕士研究生王诗怡分享了《圈层社交：盲盒消费场域的形成机制及运营逻辑》一文。文章基于“场域—圈层”的分析框架，对泡泡玛特公司的经营现状进行了分析。她指出，外部场力是构成盲盒消费场域的重要支撑，圈层社交是稳固盲盒消费场域的重要途径。对此，她认为，消费场域的良性循环既离不开政策场、社会场、经济场等外部场域的构建，也离不开内部圈层社交的力量，二者的结合是实现市场可持续发展的关键。
交流评阅环节，汪宇昕、黄美玲同学针对调查问卷的可信度、泡泡玛特的社群等方面提出问题与王诗怡同学交流讨论。韩晗老师认为，文章学理论述充足，并建议文章可以增加对大众喜好盲盒的心理机制的关注。此外，韩晗老师指出，我们还可以基于批判视角去探讨当下盲盒经济的发展，思考盲盒经济如何对社会群体的行为起到正向作用、如何与弘扬中华优秀传统文化相结合，这是未来盲盒经济研究的重要方向。
至此，本学期的第三次研究生学术沙龙活动圆满完成，让我们期待下一次的思维碰撞吧！
