2019年4月25日上午9:00，武汉大学国家文化发展研究院首届学术月系列讲座之第八场讲座于珞珈山别墅区第12栋多媒体教室如期举行。本次讲座主讲人为我院钟晟老师，主讲题目为《文化旅游主题IP的创意策划》。
讲座伊始，钟晟老师分析了近年来文化旅游项目的失败原因，包括文化旅游投资过热与文化主题内涵匮乏，并以此引出文化旅游项目的灵魂所在——IP。其次对“IP”、“IP产业”和“IP全产业链开发”进行具体介绍，提出IP是文化产业的核心资产和价值基础，文化旅游主题IP是一种具有排他性的知识资产的重要观点。随后，钟老师详细阐述了文化旅游主题IP的八大价值，包括文化主题的符号价值、聚焦价值、传播价值，旅游主题的地方价值、空间价值以及文旅主题的体验价值、消费价值和衍生价值，强调文化旅游主题IP的独特性在于地方价值和空间价值。紧接着，钟老师总结文化旅游IP的三大发展模式，即基于地方特色的文化旅游主题IP化、与文化产业相结合的产品IP化及文化产业IP的旅游化，并例举婺源、故宫以及迪士尼等发展模式。在此基础上，钟老师根据理论研究和自身实践经验介绍了文化旅游主题IP的六个策划方法，并配以各种丰富生动的案例。最后，钟老师通过介绍武当·太极湖文化旅游区规划的案例，为我们具体解释了传统著名文化IP如何转化的问题，并就当前文化旅游IP的主题化开发提出文化旅游景区的核心价值与资产在于主题性IP，主题IP驱动文化与旅游融合发展的重要观点，引起大家热烈讨论。
讲座结束后，学院研会代表张力元同学为钟晟老师颁发学术月荣誉证书并合影留念，讲座就此圆满结束。（图文/宋诗雨）
