2024年3月28日，产融赋能新质文旅发展大会暨2024湖北文旅集团重点合作项目推介签约会在武汉召开。我院院长傅才武教授作为嘉宾受邀出席，并作主题发言。
傅才武教授在《消费降级与体验升级复调背景下文化旅游项目的创新思维》中，对一些不成功的文旅项目进行了剖析，指出复杂环境下文化旅游项目失败的根本原因是决策者对文化旅游的“本质”认识不清，实践中以地产思维、实体经济思维指导实施文化产业与旅游产业规划和项目策划。文化旅游项目的内在逻辑，是产品供给者吸引旅游者个体参与创造独特文化旅游体验的过程，也是旅游者与作为象征意义（符号）系统的文化旅游装置（客体）通过个体文旅消费行为进行创造、转换和连接的过程。傅才武教授由此指出，文化旅游项目规划需要在文化强国战略下建立起整体主义与长期主义策略，并分别以国家拉动城乡居民文化消费试点项目和长江文明引导武汉城市文化建设项目为例，阐述了整体主义和长期主义的基本内涵。最后，傅才武教授强调，在当前消费降级与体验升级的复调背景下，必然要强化顶层规划设计以应对不断增长的市场风险：一是要认清文旅产业的逻辑不同于实体产业逻辑，遵循和关注文旅项目规划的特殊性；二是要顺应文旅行业发展大势，即在长期趋势上文旅产业业已从开放驱动、要素驱动和投资驱动进入了“协同驱动”的新阶段，在中短期上体现为增长降速、消费降级、体验升级的“复调”趋势。
本次会议由湖北省文化和旅游厅、湖北省政府国资委指导，湖北文化旅游集团主办。湖北省副省长陈平出席并致辞。中国旅游研究院院长戴斌，中诚信集团创始人、董事长毛振华，湖北大学旅游发展研究院院长马勇教授等众多专家学者出席会议。
