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央视“顺势而为”以新媒体拓展新阵地

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上提出,新闻宣传工作要“因势而谋”“应势而动”“顺势而为”。作为国家电视台的CCTV在机遇与挑战面前,谋求抢占“全媒体”制高点来做好舆论引导。

“微客”模式迅速占领宣传与舆论的新制高点

今年是网络行业微博、微信和客户端之年,央视顺应这种趋势,建立了“央视新媒体”平台,实现电视屏幕、央视网、微博、微信和客户端五大平台联动,有效完善了重大新闻权威发布、突发事件及时播报和关注民生改善等职能。习近平主席在印尼国会、墨西哥国会参议院、尼雷尔国际会议中心、纳扎尔巴耶夫大学等地发表系列演讲等一系列重大时政报道中,“央视新闻”微博、微信、客户端面向累计3000余万“粉丝”和订阅用户提前发布直播预告,并提前将直播信号成功引入“央视新闻”平台进行直播预热,第一时间发布节目的现场视频与图片并推出“图解系列”与“出访日志”。此外,“央视财经”新媒体为《对话》栏目发布“网络名人正能量”话题网友投票超过百万人次,与该节目同步进行主持人与观众“便看边看”节目微直播引起众多媒体关注,影响“粉丝”超过2亿。

“全屏”模式让电视节目无处不在

信息化时代的来临使观众收看电视节目的方式呈现多元化,央视官网拥有国家主管部门颁发的信息网络转播全业务资质,包括网络电视、手机电视、IP电视、公交移动电视等,不仅如此,央视还与其他网络媒体、户外媒体、平面媒体、移动媒体合作建立起了立体化的全媒体媒介网络体系。以今年央视的青歌赛全媒体传播为例:一是充分发挥官方网站“一云多屏”平台的网络电视、IP电视、互联网电视、手机电视、移动电视和移动客户端的多终端优势进行传播;二是通过全国各省区市高速户外、城市画面以及2300余块机场刷屏、7万余块楼宇电梯刷屏和9万余块公交车载刷屏进行宣传;三是在全国30余家主要省会城市的交通广播中多频次播放“青歌赛”定制版宣传片等等,由于各项举措提升电视预热效果、提高节目互动性与受众范围,真正实现了“TV Everywhere(电视无处不在)”。

“台网”模式让电视与网络协同发展

台网融合体现在央视电视传播的方方面面:一是根据电视栏目打造适合网络营销原创内容与专题,青歌赛推出“青歌重磅”“青歌锐观察”等专题和互动产品,便于在多终端为电视节目预热与推广。二是将网民、观众与演员融为一体,星光大道拓展了以官网为主体的多元化报名方式,在此基础上台网联合打造了“带着爸妈看星光大道”等系列活动并开拓电视舞台直播网络赛区选拔模式。三是台网互动,为星光大道提供二维码、微信、微博的电视节目互动功能,使电视、网络、手机以及移动客户端间的多屏一体化,观众可以进行网络报名、收看节目预告、即时参与投票、评论与有奖竞猜。四是电视对网络的渗透,《新闻联播》《央视财经评论》等多档栏目有效打击“网络大谣”净化网络环境,官方网站推出原创专题《集中打击整治网络违法犯罪》与电视节目相呼应。(马一聃)

来源:中国文化传媒网

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